上海工作服定做Lululemon的价格堡垒是否出现松动

2019-11-26 23:25 上海工作服定制
依据日经中文网音讯,日本本年9月, Lululemon(露露乐蒙)2019财年第二季度财报,上海工作服定做出售额同比增长了22%,可比门店出售增幅连续第七个季度超过10%。(详见《华丽志》:上季度中国市场增长68%,Lululemon 连续七个季度可比出售增速超10%)首席履行官 Calvin McDonald表明,Lululemon的五年增长方案战略获得成效,在产品立异,多渠道体会和市场扩张方面均获得了不错的发展。
 
  而在产品立异和多渠道体会之外,上海工作服定做定价战略相同也被以为是 Lululemon获得成功的一个重要因素之一。依据零售渠道 EDITED 的数据显现,从2017年6月至2019年6月,Lululemon的紧身裤和运动胸罩的价格一向比较安稳,紧身裤的均匀价格维持在90美元,运动胸罩的均匀价格维持着47美元。
 
  数据分析公司GlobalData Retail履行董事Neil Saunders也曾评价道,“Lululemon安稳的定价战略是其成功的重要原因之一。” Lululemon安稳的定价战略,包含全价出售和防止大扣头优惠,帮助其利润率再过去五年期间一向保持着20%上下。
 
  然而,最近有分析师发现,Lululemon最近一段时间参加促销活动的产品正在增加,此前安稳的价格战略似乎正在改动。
 
  依据盛行趋势机构 WSGN 的上海工作服定做数据显现,Lululemon在2018年约有39%的产品参加过促销活动,而2019年至今,参加过打折促销活动的产品比例上升到近47%,均匀降价起伏也比2018年同期增长了两个百分点至22%。
 
  有分析师以为,短期来看Lululemon的利润率不会因而受到太大影响,但从久远来考虑,Lululemon的股价将因而受影响。分析师表明:“如果Lululemon的促销越来越多,那么未来就会失去它的高利润率优势,股票也会因而降级。”
 
  许多零售商为了进步客流量和削减库存,往往采纳大力度降价促销办法,虽然短期内有必定效果,可是长期会降低产品对顾客的吸引力,削弱品牌形象。这也是许多奢侈品牌不喜欢降价促销活动的原因之一。本年3月,意大利奢侈品集团 Prada(普拉达)就宣告,方案停止门店的季末打折促销活动,以进步集团的利润率,维护品牌的形象。
 
  不过,对于Lululemon 降价促销增多的趋势,首席履行官 Calvin McDonald 在接受 CNBC采访时曾予以否定,他表明:“价格优惠和促销活动历来不是Lululemon事务增长的主动力,产品立异才是。咱们一向都在专注产品立异,继而推进高端事务。”
 
  与此同时, Bernstein的一位分析师则表明, Lululemon之所以改动其打折促销战略,或许是因为新品类和新产品的增加,依据Bernstein数据显现,截至2019最近,Lululemon官网上架产品同比上一年增加了130款,至920款左右。
 
  本年4月份,Lululemon还推出了美容和身体护理系列,上海工作服定做包含专为运动人群规划的保湿霜、香膏和干洗香波等,并宣告正式进军美容个个护市场;随后不久,Lululemon又宣告将大举进军鞋类市场。
 
 
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